アップルには2つの道がある。1つはウインドウズなんていっさい気にせず，ひたすら我が道を行くやり方。もう1つはウインドウズを敵とし，同じ土俵でシェア争いをするやり方。さて，どっちが，賢いか？

　アップル社は98年の「Think Different」以来の広告キャンペーン「Real People」を開始した。ウインドウズPCからマックに乗り換えた普通の人に，体験談を語らせるテレビCMを放映する。

　あえて，ご自慢のハードウェアデザインもマックOS Xのアクア・インターフェイスもなにもみせないテレビCM。そして果たしてまともに答える人がいるんだろうかというほど，豪気な乗り換えユーザーへの質問。

　私はこれらの動きに，PC WEBの記事とは違い存分に排他的なにおいを感じる（CM内にはかなりドギツイ言葉が並んでいると思うけど…）。過去記事のときも感じたが，この異質さはなんだろうと思うくらい。そしてそれは，自信，の表れ，なんだろう。iMacを手に取り，パワーブックを手に取り，OS Xを目にして，これでシェア5%にとどまっているわけがないという自信，の表れだ（相手が腰砕けウインドウズだという利点はまぁ置いといても）。それが_過信_かどうかはわからないが，確かにOS Xに総合評価を付けるなら，今のシェアはおかしいと断言できる。まぁマックユーザーがそんなことを云っても意味はないわけで，そこで「Real People」は必然のキャンペーンになる。